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生意参谋出租:天猫双十一冠名费高达上亿元

发布时间:2017/10/24 10:28:21
 

今年天猫的冠名已经最终决定下来了,vivo最终以上亿的冠名费冠名了2017年天猫双十一的晚会。
 
如今,放眼国内文娱市场,亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数,但天猫双11狂欢夜却连续两年刷新了国内晚会赞助费的记录。阿里巴巴集团CEO张勇表示:今年天猫双11全球狂欢夜,将以大数据为基础,以线上线下互动为核心,创造出完全崭新的互动形式和媒体形式,由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。        
据有关数据显示,去年上海家化以超亿元的费用抢下双11晚会独家冠名权之后,戴止去年11月11日凌晨,上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人。2016年双11开场仅30分钟,上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已超2015年全天销售额,截止到当天上午8点,上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿,达去年全网总和。
 
除了上海家化以外,去年晚会特约合作伙伴也是受益匪浅,海飞丝在晚会中植入新品开卖就售罄、奔驰smart创下销售1256辆的好成绩。晚会开启的边看边买模式,也推动了双11全天销售再创纪录,最终创下1207亿元的销售奇迹。
 
由此可见,品牌商们并不是一时头脑发昏,无的放矢的砸钱,前两届双11晚会的成功,无不印证了内容和消费、内容和商业打通之后的巨大能量,让品牌商看到了其中无限可能,所以才舍得如此大手笔的投入。
 
据了解,与往年双十一晚会相比,今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级,除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯,更将以更开放的方式赋能品牌,基于阿里巴巴大数据体系,推动营销全面升级,让“硅谷+好莱坞”模式的商业价值再次创造新的销售神话。
 
看来之前冠名商的成功让天猫双十一冠名使用保持在“天价”,当然双十一的效果确实不言而喻,能给品牌带来更大的推动力。
 
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